将赛事流量变成振兴发展增量-当前通讯

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5月13日，2023鞍山·千山半程马拉松赛圆满举办，来自全国各地的1万名跑友，激情奔跑在“奥运冠军之城”的鞍山。火爆的赛事不仅充分展示了动力强劲、充满活力、精细化管理的钢都新形象，而且成为拉动消费、促进文体旅融合发展的生动缩影。

近年来，随着人们生活水平提高，消费能力增长，伴随健康需求的变化，人们更加注重健身运动。尤其是在越来越追求美好生活的当下，愈来愈多跑者抱着旅游、观光、健身的心态参加马拉松，“跑马”人群正成为文旅消费的“潜力股”。可以说，马拉松赛事发展至今已经不仅是竞技体育赛事，背后更有一笔经济账。

一日比赛、多日停留，一人参赛、多人消费，且不说跑者置备的“一身行头”需要一笔开销，单是马拉松赛事对餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等方面的拉动作用就不可小觑。做好这块“奔跑的蛋糕”，既可助力全民健身，也能敞开一扇文旅消费的亮丽窗口。然而，需要意识到的是，这其中却考验着相关部门的智慧。

此次半程马拉松赛，鞍山精心设计的最美赛道，将国家5A级景区千山、世界最大玉佛所在地玉佛寺、东北最大综合性城市公园二一九公园、辽宁科技大学等串联其中，沿途呈现出的自然和谐的生态之美、城市之美和人文之美，让选手们如同奔跑在美丽的长幅画卷之中，体验感十足。做好“文旅+跑马”这篇文章，鞍山以富有特色的马拉松赛事吸引了人气，增加了流量，也带动了消费，不失为一个好样本。

从鞍山这场精彩的马拉松赛中，可以看到，以赛事为载体，写好“文体旅融合促消费”这篇文章，既要有寻求消费的敏锐视角，也要有满足个性化、多样化需求的精细考量。这就要求各地相关部门举办赛事在保证安全有序的基础上，更应该结合地域资源等优势，或依山水，或靠人文，充分突出本地韵味，全力打造差异化、有独特性的特色赛事，在产业融合中创新更多消费体验场景。如此方可将赛事流量变成更多振兴发展的增量。

“体育搭台，经济唱戏。”相信，定会有更多高质量赛事点燃人们运动的热情，让更多城市尽情燃烧卡路里，奋力跑出全面振兴新突破的加速度。

责编：李明审核：徐晓敬

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